Kerstin Hoffmann

Dr. Kerstin Hoffmann

Jahrgang 1966, ist als Kommunikationsberaterin, Text-Expertin und Vortragende im gesamten deutschsprachigen Raum gefragt.

Ihr Blog „PR-Doktor“, in dem sie Fachwissen aus rund 20 Jahren Berufserfahrung mit den Lesern teilt, gehört mittlerweile zu den viel beachteten und häufig zitierten Websites in Deutschland.

Kerstin Hoffmann berät Unternehmen und Institutionen in klassischer Werbung und PR und in Web-2.0-Themen, gibt Seminare und hält Vorträge. Zuvor leitete sie fünf Jahre lang die Kommunikation im Museum der Deutschen Binnenschifffahrt (Duisburg).

Kerstin Hoffmann ist gelernte Journalistin und arbeitete beispielsweise für DIE ZEIT, den Westdeutschen Rundfunk, die Rheinische Post, das Hamburger Abendblatt oder den Rowohlt Verlag.

Das Thema ihres stART.09-Workshops:

Effiziente Kultur-PR in einer vernetzten Welt

Museen und andere Kultureinrichtungen sind scheinbar in einer sehr komfortablen Situation:
Ihr Angebot ist oft im weiten Umfeld einzigartig und für die Berichterstattung in der Presse sehr attraktiv. Ihnen werden keine kommerziellen Interessen unterstellt. Wo Unternehmen sich aufwändig und oft vergeblich um Veröffentlichungen bemühen, ist den Kulturinstituten eine Berichterstattung so gut wie sicher. In Werbemedien, auf Stadtplänen oder in kostenpflichtigen Verzeichnissen erhalten sie auf Nachfrage oft kostenlose Platzierungen, weil sie das Werbeumfeld mit ihrem Namen aufwerten.

Doch viel zu oft bleiben diese wertvollen Potenziale ungenutzt.
Denn sehr häufig sind die Einrichtungen zugleich in einer wenig komfortablen Situation: Die Mittel für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit sind begrenzt, ebenso wie die Stellen für fachlich geschultes Personal. In Krisenzeiten werden die Etats weiter gekürzt, oft fallen zusätzlich Sponsorengelder weg. Viele Möglichkeiten klassischer Werbung – Anzeigenkampagnen, Plakatierungen – entfallen daher von vorneherein.

Der Workshop geht individuell auf die Fragestellungen der Teilnehmer ein und berücksichtigt dabei besonders die folgenden Fragen:

• Wie können Kultureinrichtungen in diesen Zeiten erfolgreich Werbung und PR machen?
• Wie lässt sich klassische Kulturarbeit mit modernen Medien verbinden?
• Was ist zu tun, wenn die PR-Fachleute fehlen, aber trotzdem Qualität im Netz und in den Medien erscheinen soll?
• Welche Chancen bietet Web 2.0 und welche Risiken?
  
• Inwiefern ist Umdenken erforderlich, wie weit sind weiter Kerntugenden gefragt?
  
• Klassische Website versus Web 2.0 – oder beides?
  
• Welche Möglichkeiten der Erfolgsmessung gibt es?

Links zu Kerstin Hoffmann

• Website: kerstinhoffmann.de
• PR-Doktor, das Kommunikationsblog
• PR-Workshop: Online-Workshop PR + kostenloses e-Book zum Download
• Kerstin Hoffmann (@kerstiho) auf Twitter
• Kerstin Hoffmann auf Xing
• Kerstin Hoffmann, Interview auf dem Kulturmarketing Blog zum Thema Online-Marketing / Web 2.0 im Kulturbereich

Schlagworte: sprecher, stART09, stARTconference, Web 2.0, workshop, Workshopleiter