Workshop: Werbekampagne untern 50 €? Webinstrumente wirkungsvoll miteinander kombinieren – eine Gebrauchsanleitung

Nutzen
Die Teilnehmer erhalten Ideen, wie sie Web 0.0, 1.0 und 2.0 sowie andere Instrumente für ihre Projektdurchführung und -werbung einsetzen können. Idealerweise verlassen den Workshop mit ihrer eigenen Werbe- und Kommunikationsstrategie für ihr eigenes Projekt.

Inhalte
Web 2.0 ist kein Selbstzweck. Viele Instrumente sind kostengünstig und faszinierend von Twitter über Open PR bis hin zu Wikipedia. Doch nicht ihr einzelner Einsatz sondern das richtige Zusammenspiel der einzelnen Instrumente (in einer Ansprachekette) bringt den Werbeerfolg. So kann dann auch eine Werbekampagne unter 50 € Budget gelingen.

Gliederungspunkte des Workshops
Input:

• Die Ansprachekette: Wie Sie die Web 0.0, 1.0 und 2.0 – Instrumente wirkungsvoll miteinander kombinieren.
• Praxisszenario Web 2.0 konkret für ein Museum der hinteren Vordereifel Gut getwittert ist noch lange nicht gut kommuniziert

Output:

• Die Teilnehmer erstellen auf Basis von Vorlagen ihre eigene Ansprachekette für ihr eigenes Projekt.

Vorabinfo
Grundprinzipien von Cultural Business werden erläutert und die unten genannte Blogbeiträge mit konkreten Praxisbeispielen angereichert – gerne auch im Dialog mit den Teilnehmern.

Ansprachekette I – Sammelsurium oder System?

Ansprachekette II - Hauptsache messbar und mit System?

Slideshow von Cultural Business zur stART.09

Projektmanagementmethode Cultural Business

Christian Dingenotto hat Ägyptologie, Islamwissenschaft und Ur- und Frühgeschichte in Münster und Heidelberg studiert. Nach dem Studium erfolgte eine Weiterbildung zum Betriebswirt und der Einstieg ins Marketing. Seit 1995 in unterschiedlichsten Branchen (Gesundheitswesen, Energieversorgung und Informationstechnologie) mit verschiedensten Marketingaufgaben (Messebau, Markenauftritt, Corporate Design, Kundenzeitschriften, Internetauftritt, Direktmarketing) tätig. Aktuell ist er Leiter Marketing und Kommunikation in einem Oldenburger IT-Unternehmen.

Immer noch dem Kulturbereich eng verbunden machte er mit Cultural Business seinen Beruf zum Hobby. Aus der Marketingpraxis kommend hat er gemeinsam mit Studenten und Absolventen der Uni Bonn über mehrere Jahre den Ansatz Cultural Business entwickelt. Ziel ist es, Kulturprojekte kostendeckend zu vermarkten. Cultural Business ist keine Methode im klassischen Sinne sondern eher als pragmatische Gebrauchsanleitung für Projektmanagement und Kulturvermarktung zu verstehen. Dazu finden sich auf der Website zahlreiche Werkzeuge und Praxishinweise gewissermaßen als „best of“ aus Marketing und Kommunikation angepasst auf den Kulturbereich. Inhaltliche Grundlage bilden hier seine Bücher Cultural Business das Anwenderbuch und die Werbefibel 2009 / 2010. Soweit es die Zeit zulässt gibt er meist in Zusammenarbeit mit der Uni Bonn und einem von ihm aufgebauten Dozententeam noch (meist) kostenlose Seminare zu Projektmanagement und Kulturvermarktung.

Sandra Kilb ist seit 2006 wissenschaftliche Mitarbeiterin im Projekt Museumsregistrierung in Niedersachsen und Bremen. Nach ihrem Magisterabschluss 2003 in Frühgeschichtliche Archäologie in Freiburg, Basel und Kiel, hat sie ein Volontariat im Fachbereich Urgeschichte im Niedersächsischen Landesmuseum Hannover absolviert. Seit 2006 ist sie zertifizierte Fachreferentin für Museumsdokumentation.

Neben zahlreichen archäologischen und populärwissenschaftlichen Publikationen hat sie 2008 auch maßgeblich beim Abschlussbericht zum Pilotprojekt Museumsregistrierung in Niedersachsen und Bremen mitgewirkt.

Schlagworte: Christian Dingenotto, Cultural Business, Projektmanagement und Online Collaboration, Sandra Kilb, Web 2.0