Die Sprecher der stART.09: Karin Janner

Nachdem ich hier seit April Sprecher vorgestellt habe darf ich mich nun selbst vorstellen

Zuerst zu meinem Workshop: Kulturmarketing 2.0

Die Selbstdarstellung auf einer Internetseite ist mittlerweile bei Kultureinrichtungen üblich.
Das Internet, das anfangs nur als Informationsmedium genutzt wurde, hat sich aber weiter entwickelt: Der Begriff „Web 2.0“ steht für eine neue Art der Internetnutzung – gekennzeichnet durch Partizipation, Austausch und Vernetzung.
Jeder kann mitmachen, seine eigenen Botschaften aussenden, seine Meinung öffentlich kundtun, zu allem und jedem Stellung nehmen. Der neue Internetnutzer ist nicht nur Empfänger, sondern auch Sender von Botschaften.

Das hat natürlich eine starke Auswirkung auf die  Kommunikation im Web.
“One-to-many” funktioniert hier nicht mehr, Unterbrecherwerbung konnte sich aus den Massenmedien gerade noch ins “Web 1.0″ schmuggeln, im Web 2.0 sind stattdessen direkte Kommunikation und Beziehungsaufbau angesagt. Es herrschen neue Regeln für die Kommunikation - Marketing und PR im Web sollten sich unbedingt an diesen orientieren.

Wie können Sie das „neue Web“ für ihre Marketingkommunikation nutzen und welche Regeln müssen Sie beachten?
Welche Werkzeuge können Sie einsetzen, um neue Zielgruppen zu erreichen, Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern oder Ihr Image zu verbessern?
Welche neuen Möglichkeiten ergeben sich im „Mitmach-Web“ für den Austausch mit den Stakeholdern, die Besucherbindung oder die Pflege Ihres Freundeskreises? Und welche Risiken gibt es zu beachten?

Ich werde Ihnen die wichtigsten Tools (z.B. Blogs, Podcasts, Twitter, Foto- und Videoplattformen, Wikis) kurz vorstellen und dann anhand von Beispielen zeigen, wie ein Einsatz in der Praxis aussieht.
Gab es bis vor Kurzem fast nur Beispiele aus dem englischsprachigen Raum so hat sich in den letzten Monaten hierzulande viel getan -   ich kann Ihnen also auch schon Vorreiter aus Deutschland zeigen, es werden laufend mehr.

Für alle, die es nicht auf die Konferenz schaffen:
Mein Workshop wird live ins Internet übertragen, am Freitag (25.9.) von 11 Uhr bis 12.30. Fragen stellen und an der Diskussion beteiligen können Sie sich dann über Twitter, ich gebe rechtzeitig die entsprechenden Links bekannt.

Wenn Sie sich schon mal vorab einen Überblick über Web 2.0 im Kulturmarketing verschaffen wollen, dann schmökern Sie doch ein wenig in meiner Serie “Web 2.0 im Kulturbereich - Basiswissen”, zu der hier auf dem stART Blog bisher 16 Beiträge erschienen sind (nach der Konferenz geht es übrigens weiter mit der Serie, und bis zum Frühjahr werde ich das Ganze in ein Buch gießen).
Für Interessenten mit weniger Zeit zum Schmökern: Einen Kurzüberblick über die Einsatzgebiete von Web 2.0 im Kulturbereich habe ich im Juli-Monatsmagazin vom Kulturmanagement Network gegeben (Schwerpunkt Web 2.0), s.18-22, über die Tools S. 8-13.

Und hier noch ein paar Folien zum Blättern: Mein Workshop “Web 2.0 im Kulturbetrieb”, den ich im Mai 09 auf der MAI-Tagung zusammen mit Christoph Müller Girod abgehalten habe, hier auf Slideshare.

Die Folien sind nicht sehr bunt, denn das meiste habe ich direkt im Internet gezeigt, und dort ist es bunt

Und nun zu mir als Person

Karin Janner

Ursprünglich komme ich aus Wien, seit 7  Jahren lebe ich in Berlin und bin dort als freie Marketingberaterin tätig (kulturprojekte.net, 4_CULTURE).
Meine Schwerpunkte: Kulturmarketing, Online-Marketing, Social Media, Web 2.0.

Mein Motto: Erfahrungen aus verschiedensten Branchen, Lebensbereichen, Welten kreuzen und daraus etwas Neues machen.
Nach Abschluss meines Pharmaziestudiums arbeitete ich einige Jahre als Apothekerin. Zum Kulturbereich bin ich als Quereinsteigerin gekommen, über Praktika und freiberufliche Tätigkeit in Agenturen und Netzwerken. Mein berufsbegleitendes Studium Kultur- und Medienmanagement an der HfMT Hamburg lieferte mir das nötige Hintergrundwissen.

Mit Web 2.0 / Social Media beschäftige ich mich schon eine ganze Weile. Mit der Philosophie kann ich viel anfangen, weil sie sich mit meiner Lebensphilosophie deckt.
Am Einsatz von Social Media für Marketing / PR  fasziniert mich, dass es dabei

• weniger auf finanzielle Vorsprünge als auf gute Ideen ankommt
• das “vererbte Vitamin B”  im Gegensatz zu selbst erarbeitetn Netzwerken eine untergeordnete Rolle spielt.

Mit Social Media Marketing lassen sich Dinge erreichen, die früher unmöglich oder sehr viel schwieriger gewesen wären. Zum Beispiel innerhalb kürzester Zeit eine Konferenz wie die stARTconference aus dem Boden zu stampfen, ohne einen einzigen Euro Marketingbudget…

Meine Blogs Kulturmarketing Blog und NewMarketing Blog betreibe ich seit Anfang 2008.

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