Vertrauen online und professionelle Selbstdarstellung mit Social Media für den Hochkulturbereich (Vortrag)

Die Künste im Hochkulturbereich sind – analog zu Spitzenforschung und wissenschaftlichen Eliten im akademischen Bereich – durch Zurückhaltung, Skepsis und Geringschätzung der Social Media (Blogs, Wikis, Foto, Podcast, Video, Internet-Livestream, Social Networking Plattformen) gekennzeichnet, sodass bisher nur einige Pioniere mit den Mitteln der Social Media reüssieren. Dabei sind Orchester, Opernhäuser, Theaterhäuser, bildende Künstler, Musiker, Filmemacher, Literaten mit der Herausforderung konfrontiert, eine Reputation aufzubauen, eine öffentliche Darstellung ihrer Leistungen zu geben. Wer jedoch den Schritt ins Netz nicht wagt, bleibt unsichtbar, bleibt beim Zugang zum Publikum stark benachteiligt, findet schlechter den Weg zu Intermediären, die eine Brücke zu relevanten ästhetischen Märkten bilden, und hat deshalb schlechtere Chancen zu Markterfolgen zu kommen.

Ausgehend von der Beobachtung, dass Vertrauen unter den Bedingungen von Unsicherheit Voraussetzung für eine professionelle Selbstdarstellung und Vernetzung mithilfe der Social Media ist, Misstrauen und Macht im Internet keine praktikablen Alternativen darstellen, werde ich skizzieren, wie sich Kulturtreibende mithilfe der Social Media eine frei zugängliche, global sichtbare Bühne über den Konzertsaal, das Theaterhaus, das Künstleratelier oder Musikstudio erschaffen können, die ihnen wünschenswerte Öffentlichkeit und die Chance auf deutlich verbesserte Markterfolge beschert.

Dr. rer. pol. Tina Guenther, geboren 1972, studierte Soziologie an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg, wo sie 1998 ihre Diplomprüfung mit dem Studienschwerpunkt “Kommunikation und Public Relations” abschloss. Von 2001 bis 2005 war Tina Guenther als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Soziologie II der Otto-Friedrich-Universität Bamberg bei Prof. Richard Münch tätig und nahm am Graduiertenkolleg “Märkte und Sozialräume in Europa” (MSE) teil.

Ihre Promotion zum Dr. rer. pol schloss Tina Guenther zum Thema „Strukturwandel der Unternehmen im organisationalen Feld der Deutschland AG im Zeichen der Globalisierung am Beispiel des Bayer-Konzerns“ ab. Seit 2006 ist sie als freie Autorin und Dozentin tätig. Ihre Forschungsinteressen sind auf Wirtschafts- und Organisationssoziologie sowie auf Technik-, Medien- und Wissenssoziologie im Zusammenhang mit dem Internet bzw. Social Media gerichtet. Sie betreibt das Blog sozlog.

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